E-Mail-Marketing gehört zu den effektivsten Möglichkeiten, um deine Zielgruppe zu erreichen, Vertrauen aufzubauen und langfristig Umsatz zu generieren. Doch der Erfolg steht und fällt mit dem passenden Tool: Es sollte zu deinem Budget, deinem technischen Wissen und vor allem zu deinen Zielen passen. Auf dem Markt gibt es zahlreiche Anbieter: einige sind günstig und einsteigerfreundlich, andere bieten mächtige Automationen, kosten aber entsprechend mehr. Deshalb lohnt sich ein direkter Vergleich, um später Zeit, Geld und Nerven zu sparen.
Um dir die Entscheidung zu erleichtern, haben wir fünf beliebte E-Mail-Marketing-Tools gegenübergestellt: ActiveCampaign, KIT (früher ConvertKit), MailerLite, Brevo (früher Sendinblue) und CleverReach.
In der folgenden Tabelle findest du die wichtigsten Eckdaten auf einen Blick, von Preis und Automationen bis hin zu Datenschutz und Support.
| ActiveCampaign / Wildmail | KIT (ehem. ConvertKit) | MailerLite | Brevo | CleverReach | |
|---|---|---|---|---|---|
| Unsere Bewertung | 3,5 / 5 Sterne | 4 / 5 Sterne | 4,5 / 5 Sterne | 4 / 5 Sterne | 3 / 5 Sterne |
| Server | USA / EU | USA | EU (Litauen) | Deutschland | Deutschland |
| Kostenlos? | nein | vorhanden mit starken Einschränkungen. | großzügiger Gratistarif | großzügiger Gratistarif | ja, stark eingeschränkt |
| Automationen | im kleinem Plan beschränkt | unbegrenzt | unbegrenzt | begrenzt, in höheren Plänen unbegrenzt | in kleinem Plan stark eingeschränkt |
| Kampagnen | 10x Kontaktlimit | unbegrenzt | unbegrenzt | unbegrenzt | bis zu 20.000 |
| Templates | abhängig von Plan | kleine Auswahl, gut anpassbar | riesige Auswahl, gut anpassbar | kleine Auswahl, gut anpassbar | abhängig von Plan |
| Auswertung | sehr begrenzt in kleinem Plan | Basis | Basis | Basis | sehr begrenzt in kleinem Plan |
| Integrationen | Lässt sich nativ in viele Tools integrieren, stellt auch Zapier + API zur Verfügung | Lässt sich nativ in viele Tools integrieren, stellt auch Zapier + API zur Verfügung | realtiv viele Tools, stellt Zapier + API zur Verfügung | stellen Zapier + API zur Verfügung, wenig native Tools | stellen Zapier + API zur Verfügung, wenig native Tools |
| Segmentierung | Listen & Tags | Tags und Segmente | Interessengruppen | Listen & Segmente | in kleinstem Plan nur eine Liste |
| Benutzer | 1 (können zugebucht werden) | 2 | 3 | 1 (in höheren Plänen zubuchbar) | 1 (unbegrenzt in höheren Plänen) |
| Zustellbarkeit | 3 / 5 Sterne | 4 / 5 Sterne | 5 Sterne | 4 / 5 Sterne | 4 / 5 Sterne |
| Preis jährlich | ab 15 € pro Monat / 1000 Kontakte | ab 25 $ pro Monat / 1000 Kontakte | ab 8,10 € pro Monat / 500 Kontakte | ab 6,33 € pro Monat / 5000 Mails | / |
| Preis monatlich | ab 19 € pro Monat / 1000 Kontakte | ab 29 $ pro Monat / 1000 Kontakte | ab 9 € pro Monat / 500 Kontakte | ab 7 € pro Monat / 5000 Mails | ab 15 € pro Monat / 5000 Kontakte o. 20.000 Emails |
| Formulare | Standard und inline in kleinstem Plan | unbegrenzt | unbegrenzt | Standard & PopUp | unbegrenzt |
| Landinpages | im kleinsten Plan nicht vorhanden | unbegrenzt, gute Auswahl, können nur bedingt angepasst werden | unbegrenzt | im kleinsten Plan nicht vorhanden | vorhanden |
| Link | Zur Website * | Zur Website * | Zur Website * | Zur Website * | Zur Website * |
| RSS | unbekannt | vorhanden, begrenzte Einstellunsmöglichkeiten | vorhanden, gute Einstellungsmöglichkeiten | unbekannt | unbekannt |
| Vorteile | – Größer Anbieter mit vielen integrationen – Gute Automatisierungsmöglichkeiten | – Recommendations – Digitale Produkte verkaufen möglich | – Eigene Sender-Domain – Integration mit Canva – digitale Produkte verkaufen – Websites können gebaut werden – EU Server – bereits kostenlose Variante ausreichend – bezahlte Newsletter möglich | – SMS und WhatsApp möglich – Einfaches CRM – Terminkalender | – Flexibles E-Mail-Kontingent buchbar – Deutscher Server |
| Nachteile | – Automatisierung erst im größeren Plan gut – Erst im größeren Plan sinnvoll – Zustellbarkeit oft schlecht bewertet in Deutschland | – Recommendations in Free Pflicht – Verkauf hohe Prozente | – Erste Einrichtung etwas komplexer | Brevo-Branding in kleinstem Plan gegen Aufpreis entfernen – Automation bis 2000 Kontakte | Transaktions-E-Mails nur auf Anfrage – viele Funktionen nur in höchstem Plan |
| Sprache | Deutsch (mit Einschränkungen) | Englisch | Englisch | Deutsch | Deutsch |
| Support | bevorzugt Englisch, eher langsam. Höhere Pläne besser | Englisch, relativ schnell | Englisch, relativ schnell | Deutsch, eingeschränkte Kanäle | Deutsch, eingeschränkte Kanäle |
ActiveCampaign
ActiveCampaign gilt als einer der führenden Anbieter für fortgeschrittene Automationen und integriertes CRM. Wer komplexe Workflows, Lead-Scoring und tiefe Segmentierungen braucht, kommt hier auf seine Kosten – vorausgesetzt, man wählt nicht den günstigsten Tarif. Denn im kleinen Plan sind Automationen und Auswertungen stark eingeschränkt. Auch der Support reagiert vor allem in höheren Tarifen zuverlässig. ActiveCampaign eignet sich daher besonders für wachsende Unternehmen und Agenturen, die ihre E-Mail-Prozesse später stark ausbauen wollen.
Kit
KIT (ConvertKit) wurde speziell für Blogger, Creator und Solopreneure entwickelt. Die Bedienung ist bewusst schlank gehalten, Automationen sind in allen Tarifen unbegrenzt nutzbar und Landingpages lassen sich mit wenigen Klicks erstellen. Auch der Verkauf digitaler Produkte ist direkt über KIT möglich. Der kostenlose Plan ist allerdings stark limitiert und einige Zusatzfunktionen lassen sich nicht abwählen. Wer aber eine Community aufbauen und gleichzeitig Produkte verkaufen möchte, findet hier eine praktische All-in-One-Lösung.
MailerLite
MailerLite punktet vor allem bei Einsteigern: Der Gratis-Tarif ist sehr großzügig, die Oberfläche übersichtlich, Vorlagen modern und die Zustellbarkeit ausgezeichnet. Automationen und Landingpages sind ebenfalls ohne Einschränkung im kostenlosen Plan enthalten. Einziger Wermutstropfen: Die erste Einrichtung erfordert etwas Geduld, da manche Einstellungen manuell angepasst werden müssen. Ist das erledigt, läuft alles sehr stabil. MailerLite ist daher ideal, wenn du mit kleinem Budget professionell starten willst.
Brevo
Brevo (früher Sendinblue) bietet ein solides Rundum-Paket mit deutschem Serverstandort und hoher DSGVO-Konformität. Neben E-Mail-Kampagnen kannst du auch SMS und WhatsApp-Nachrichten verschicken oder ein einfaches CRM nutzen. Im Gratis-Tarif gibt es ein großzügiges Versandkontingent, allerdings sind Automationen nur eingeschränkt nutzbar und das Brevo-Branding lässt sich erst gegen Aufpreis entfernen. Brevo ist vor allem für Selbständige oder kleine Unternehmen interessant, die Wert auf Datenschutz legen und verschiedene Kanäle bespielen wollen.
CleverReach
CleverReach ist ein deutscher Anbieter mit einfacher Preisstruktur. Besonders praktisch: Statt einer festen Abo-Gebühr kann man ein flexibles E-Mail-Kontingent buchen, was sich für gelegentliche Newsletter lohnt. Die Benutzeroberfläche ist auf Deutsch, der Funktionsumfang im günstigen Tarif jedoch eher reduziert – Automationen und manche Profi-Funktionen gibt es nur auf Anfrage oder in höheren Plänen. CleverReach passt am besten zu Unternehmen, die Wert auf eine deutsche Lösung legen und vor allem Newsletter ohne viel Schnickschnack versenden möchten.
Fazit
Am Ende hängt die richtige Wahl immer von deinen individuellen Anforderungen ab: Möchtest du komplexe Automationen und CRM? Soll es möglichst günstig starten? Legst du großen Wert auf Datenschutz innerhalb Deutschlands? Die Tabelle und die Beschreibungen helfen dir, das passende Tool schneller zu finden.
Unser Tipp: Nutze die kostenlosen Tarife und Testphasen – so merkst du schnell, ob dir die Bedienung liegt und die Funktionen deinen Anforderungen entsprechen.
